7 Abril, 2015

Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos es de vital importancia para posicionar bien tu página web. Gracias al marketing de contenidos podrás aparecer más arriba en los buscadores para conseguir así, más visitas, más clientes y más ventas. Las palabras clave, los links internos, los links externos, las etiquetas h2 y h3, el uso de las negritas y la optimización de las fotos, son aspectos vitales que hay que tener en cuenta para mejorar tu posicionamiento SEO.

Adicionalmente, el marketing de contenidos no sólo incluye la redacción de artículos para tu blog. No. Incluye la creación de podcast, de vídeos, de infografías, de ebooks y de otros tipos de contenidos que sean de utilidad para tu audiencia. Otro punto de vital importancia para tu web son las descripciones de las categorías y de los productos.

En nuestra pestaña de servicios de Marketing Online podrás ver las distintas tareas de las que nos ocupamos. En este caso, dentro del marketing online y de la generación de contenido para tu web destacamos dos servicios principales: La redacción de artículos para tu blog y la generación de contenido para tus categorías y productos y así poder mejorar tu posicionamiento SEO.

Redacción de contenido para tu blog

Crear artículos para tu blog te sirve para posicionarte en los buscadores mediante Long Tail Keywords, hace que los internautas pasen más tiempo en tu web mejorando tu CTR, das a conocer tus productos, tus servicios u otras noticias de interés para tu audiencia, ayuda a la hora de fidelizar a tus visitantes y favorece la creación de leads aumentando tu base de datos, puedes captar nuevos clientes potenciales mediante la publicación de este contenido original en redes sociales, etc.

Precios de posts para blogs

  • Post mensuales
  • Palabras por post
  • Long Tail Keys
  • Optimización SEO
  • Fotos incluidas
 
Bronce
59€ / mes
  • 5
  • 600 - 650
  • No
  • No
  • No
Plata
75€ / mes
  • 5
  • 600 - 650
Oro
149€ / mes
  • 10
  • 650 - 700

¿Tienes optimizados tus productos y categorías?

Cada categoría y cada producto de tu tienda online es una página y Google la chequea de arriba abajo para saber si está bien optimizada pero la mayoría de las tiendas online tienen descripciones de productos copiadas y sin optimizar y tienen vacías las descripciones de las categorías. Y esto es un grave error porque Google te penaliza por ello.

Precios de textos para categorías y productos

  • Textos mensuales
  • Palabras por post
  • Long Tail Keys
  • Optimización SEO
  • Productos relacionados
 
Pro
159€ / mes
  • 10
  • 600 - 650
Plus
299€ / mes
  • 20
  • 600 - 650
Premium
559€ / mes
  • 40
  • 650 - 700

 

Existe la manera de impulsar tu empresa, a pesar de las circunstancias y situaciones externas del mercado, con integridad y eficacia. Si estás buscando formas más efectivas de atraer a más gente con el perfil de tu cliente ideal, un buen lugar para empezar conociendo la importancia del marketing de contenidos para tu blog, web o tienda online.

Como podrás ver, somos una empresa muy completa y dinámica que, aún estando enfocados al marketing de contenidos, también podemos encargarnos de otras necesidades de nuestros clientes. Infórmate y crearemos la estrategia más idónea para ti. Además, actualmente nos estamos expandiendo a nuevos sectores contando con nuevos colaboradores, cada uno experto en su campo.

 ¿Tienes dudas sobre lo que es el marketing de contenidos? ¿No sabes cómo posicionar tus artículos o como hacerlos? ¿Cuales son los formatos más comunes en marketing de contenidos? En este post te vamos a explicar cómo seguir una buena estrategia de marketing de contenidos.

Para comenzar hay que definir qué es el marketing de contenidos. Y es que, esta es una técnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso, de forma gratuita, con el doble objetivo de captar nuevos posible clientes, y de fidelizar a nuestros clientes y tratar de hacerles comprar algún producto o servicio que hayamos sacado nuevo.

Lo que NO hay que hacer según Google para el Marketing de contenidos

Hace más de dos años, antes de que se creara Google Penguin. Para posicionarte en Google había que hacer varias cosas, una de las más importantes era el uso de los links externos.

Lo que se valoraba era atraer links a tu web como manera de marketing online, esto se hacía mediante directorios o granjas de links, que lo que hacían era enlazar links a tú página mediante el uso de publicidad o cualquier herramienta factible (aunque no tuvieran nada que ver con los contenidos de tu página web).

Estos links, finalmente lo que generaban era que la página web se posicionará la primera. Al aparecer la primera de la lista, el dueño de esa web ingresaba una gran cantidad de dinero, aunque no satisfacía las necesidades de los usuarios, ya que no importaba el contenido, sino los links externos.

Por lo que, finalmente en internauta que iba buscando un determinado tipo de información se quedaba insatisfecho.

Más tarde, Google cambió todas estas malas prácticas ya que, se dio cuenta que sino satisfacían las necesidades de los usuarios porque la información no era válida los internautas se irían a otros buscadores. Y generó unas nuevas prácticas

Que valora Google, lo más importante para el marketing de contenidos

Google valora unos 200 factores a la hora de posicionar tu página web. Las pautas que marca Google son para que la gente que busca información encuentre lo que necesite, no hay que hablar de cosas que no tengan nada que ver, tienes que ser fiable, tienes que dar referencias en expertos en tu tema. Google quiere que tú seas bueno y llegue s a ser referencia en tu sector. Para esto se necesita tiempo, no se consigue en un solo día como se hacía antes con las granjas de links etc.

Uno de los factores más importantes son las palabras clave, no las olvides

Las palabras clave son los términos que teclean los internautas y que debes añadir a tu estrategia de marketing de contenidos. Hay dos tipos de palabras clave: las principales para tu página web, y las que vas a hacer para tus artículos.

¿Dónde buscarlas? Una de las herramientas es Google Adwords o el planificador de palabras clave, y la otra aplicación es Semrush.

Dentro del buscador de Google Adwords, tu vas a poner el término que tú crees que te conviene, y esta herramienta te va a dar un listado de palabras, de las cuales vas a tener que elegir las que mejor te vengan.

Por otro lado, Semrush lo que hace es rastrear las webs de la competencia, y te dice por que palabras clave se están posicionando.

¿Cómo elegir las palabras clave para mejorar tu estrategia de marketing de contenidos?

Pues lo mejor para la página web son los términos más genéricos y los más cortos que se corresponda con tu negocio. Asimismo, influye que tengan una búsqueda al mes muy alta y una menor competencia. En definitiva, tienes que elegir las que más se centren en tu web.

Y dentro del artículo elegirás un grupo de tres, cuatro, o cinco palabras clave. Lo más útil es realizar una búsqueda en Google Adwords, y tienes que pensar de que va a ir exactamente tu post, debes escoger las que tengan una competencia baja y tengan una búsqueda alta. Pero el problema es que cuando alguien pone en Google una palabra aparecen miles de cosas, por lo que tienes que ser muy exhaustivo.

Una vez que ya tienes terminado el post,  Google chequea tu artículo mirando tus términos, las negritas, las fotos, que haya subrayado… Para ver en qué número te posiciona, pero la opción más correcta, es la opción más natural con la que tú escribes.

Asimismo, Google no lee las tildes, por lo que da igual que pongas palabras con tilde, porque te va a posicionar igual. Con respecto a las conjunciones, tienes que ver cual tiene más búsqueda y menos competencia.

La búsqueda de las palabras clave, es uno de los factores más importantes para Google, ya que con estos términos puedes posicionarte en función de la competencia, y así poder buscar tu nicho de mercado, crear una buena estrategia de marketing online y así ser la referencia de tu sector y ser fiable.

Para posicionar tus artículos, ¡el marketing de contenidos!

Ya estamos dentro del blog, y tras haber seleccionado las palabras clave, ahora lo que nos interesa es colocar el post.

Para poder realizar esto, tienes que tener instalado en tu ordenador el plugin de seo Yoast, que básicamente es una guía para posicionarte.

Comenzamos, incluimos las palabras clave en el título del artículo, el título tiene que tener unos 40-70 caracteres, Google valora más que la palabra clave esté al principio del título, por lo que lo mejor es no poner nada delante.

Tras esto, hay que ponerlas en las etiquetas H1 Y H2 en Word, esto lo que te hace es automáticamente te pone una frase o un párrafo en un tamaño mayor, al hacer esto, al copiar y pegar el post te salen las etiquetas directamente.

¿Dónde más tienen que aparecer las palabras clave? Esto es vital para tu estrategia de marketing de contenidos

Título, URL, H1, H2, en el primer párrafo del texto y durante la narración también tiene que aparecer unas cuantas veces, lo ideal es una densidad del 1-3%, entre 10 y 15 veces repetido dentro del texto (aunque esto te lo dirá el plugin de seo Yoast), y también que pongas subrayados, negritas…En definitiva, hay que ir jugando con los términos claves.

Asimismo, es recomendable que pongas links externos, es decir, coger un link de otra página que sea muy fiable, que sea referencia en el mercado, que tenga un artículo enfocado a tu tema. Y también, puedes meter un link interno, es decir, que lleve a un producto tuyo, u a otro post de tu página web para realizar una completa estrategia de marketing online.

Los links externos son los links que colocas dentro de tu página web que hacen referencia a otras páginas, o también links de otras páginas que hacen referencia a la tuya.

Los links que sitúes tienen que tener que ver con la temática de tú página web, no se puede hacer como en la era antigua que se metían links sin pensar en la información que aportaban, eso no crea una buena estrategia de marketing online. Pero muchos pensareis: ¿Por qué tengo que hacer esto si estoy llevando a los clientes a la competencia?

Pues no debería molestarte porque la cuota de mercado se reparte entre muchas empresas, cada una tiene un pequeño porcentaje. Cuando pongas links externos tienen que ser referidos a las mayores empresas que tengan una porción más grande y que sean fiables. Si estas empresas se dan cuenta de que tu página es buena, te van a mencionar a ti, diciendo que tú eres bueno, y eso lo valora mucho Google.

Obviamente, si tú estás promocionando un producto, no pongas un link que le lleve al mismo producto  pero de la competencia, sino que sea algo relacionado.

Haciendo esto, Google se asegura que la gente que tiene buena reputación aparezca los primeros, y que por lo tanto, la gente encuentre lo que necesita.

Pero el uso de las palabras clave no acaba aquí, ya que también hay añadir otro tipo, como son las palabras clave generales. Estas son las que engloban el tema de tu artículo, hay que colocarlas un par de veces, al principio, entremedias y otra en el encabezado.

Asimismo, hay que tener en cuenta las palabras clave secundarias, son aquellas que son sinónimos de tus palabras clave principales.

¿Cómo encontrarlas? Después de haber hecho la búsqueda en Google Adwords, todas las palabras que no habéis elegido para que no sean las principales del artículo son las secundarias. Hay que elegir cuatro, y ponerlas una vez cada una, alguna de ellas en un encabezado.

Para que esté perfectamente optimizado  y  el plugin de seo Yoast nos diga que está todo perfecto, aparece una cajita abajo que sirve para decirte si está bien colocado todo, en esta tienes que poner tu palabra clave, y después irás a meta descripción donde harás una pequeña explicación del tema (¡ojo! Solo tiene 140 caracteres).

La extensión más adecuada para tu post, enfócalo en base a tu estrategia de marketing de contenidos

Depende, si vas a hacer un artículo de opinión entre 500-600 palabras. Si es un post técnico de 1000-1125 palabras. Y por último si es un artículo con el que queráis salir los primeros, en un tema muy concreto de unas 2500 palabras, aunque sabemos que es mucha cantidad de información, pero es lo que te pide Google que hagas.

Características del marketing de contenidos

Como ya hemos mencionado anteriormente en este post, el objetivo de una estrategia de marketing de contenidos es atraer nuevos clientes y fidelizar a los que ya tenemos. Se puede hacer por varias vías, como pueden ser en redes sociales o a través de un blog.

En redes sociales también está el marketing de contenidos

Eres una empresa que quiere promocionarse, y en vez de hacerlo de la forma convencional generas varias imágenes, enlaces, encuestas… Es decir, interactúas con el público para hacer tu contenido más interesante y más viral.

Automáticamente tus argumentos se van a viralizar y tu comunidad de clientes y fans va a ir en aumento.

El marketing de contenidos en un blog

Te creas un blog para tu empresa mediante el que vas a subir artículos con trucos, consejos, contenido inédito. O también puedes ofrecer a tus posibles clientes algo de más calidad como una plantilla, infografía o un e-book.

Cuando ya muestren interés por ti y por tus productos, tienes que convertir ese interés en intención de compra.

Asimismo, es muy utilizada la estrategia de ofrecer una parte de los contenidos gratuita para que el cliente o futuro cliente la analice y luego invitar a que compren la parte de pago con la que obtendrán contenidos inéditos y mejores.

Algunos tipos de contenidos para tu marketing de contenidos

  • Imágenes
  • Infografías
  • Vídeos
  • Guías / tutoriales
  • Revistas
  • E-Books
  • Plantillas
  • Whitepapers
  • Presentaciones
  • Aplicaciones
  • Juegos
  • Webinars

Canales de promoción del marketing de contenidos

Los contenidos se pueden promocionar a través de distintas vías, por ejemplo:

  • Blogs
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • Instagram
  • Youtube
  • Foros especializados
  • Directorios

Beneficios del marketing de contenidos

Algunos de ellos son muy obvios, pero a continuación te los vamos a remarcar para que lo tengas en cuenta en tu estrategia de marketing de contenidos. Uno de ellos es que te une más a tu comunidad o clientes, es una forma excelente de conectar con tú público y conocerlo más a fondo. Asimismo, te permite llegar a más personas, es decir que puedes iniciar abarcar un nuevo público, captar nuevos clientes con los que ampliar tu target.

No había que olvidar mencionar que es una forma ideal de promocionar tu marca o los productos y servicios de la misma. También es una forma muy efectiva de convertir las visitas en clientes. Todo lo anteriormente mencionado finalmente lo que genera es confianza entre la marca creadora de contenidos y el consumidor final. Casi siempre un usuario contento repite.

Y aquí finaliza nuestro post sobre el marketing de contenidos. Esperamos que os haya servido y que digáis todos estos pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos eficiente, que podáis posicionar vuestros artículos en primera posición y que hayáis entendido algunas de las políticas de Google. Si tenéis alguna duda no dudéis en contactarnos en  victor.garcia@victorgb.com y preguntarnos.

1 thought on “Marketing de Contenidos

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